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三大运营商减少高端手机补贴 本土品牌乘机扩大销量

发布时间:2018-09-21来源:PA再生料网

  7月9日,三星电子宣布,由于智能手机业务增速放缓,该公司今年第二季度营业利润可能同比下滑24.5%,至7.2万亿韩元(约合71.2亿美元)。据悉,该营业利润数据一旦实现,将是三星电子近两年来获得的最低季度利润。业内表示,在全球运营商对手机补贴大幅下滑的背景下,包括苹果、三星等公司的业绩将受到较大影响,同时,我国的华为、联想、酷派以及小米公司,甚至家电厂商手机业务的大幅增加,都对苹果、三星两大巨头造成了冲击。  连续三个季度下滑  据悉,此前38位分析师给出的三星第二季营业利润平均预期为8.3万亿韩元,而三星电子自己预计7.2万亿韩元的业绩远远低于预期,有媒体表示,这个数字为三星电子自公布2012年第二季度利润为6.5万亿韩元后的最低数字。在声明中,三星电子表示将定于7月底发布正式的季度业绩,而在另一份声明中,三星表示,今年第二季度韩元坚挺和智能手机市场整体增长率下滑影响了利润。为了降低存货,三星的营销成本也上升。中国报告大厅了解到,第一季度,全球智能手机市场中,三星虽然利润下滑,但仍然是排行第一的老大,不过市场份额从去年的32.4%下降至31.2%。  记者查阅数据发现,从2012下半年开始,三大运营商逐步调低了高端手机的补贴,从包括iPhone、三星NOTE等高端手机的运营商套餐就可以看出,补贴已经明显不如以前。  据中国报告大厅发布的《智能手机市场观察及变化趋势研究报告》了解到,在3G竞争激烈的时候,三大运营商为了扩大放号量,同时为了提高利润率,不得不减少对高端手机的补贴,并同时扩大对千元智能手机的补贴,这对运营商拉动3G新增用户量有极大的促进,此举导致了苹果iPhone、三星等高端手机的销量滞涨,而本土品牌则乘机扩大了销量。从公开数据看,三星在2013年第四季度首次出现了运营利润下滑,至今年第一季度,以及第二季度,出现了连续三个季度的运营利润下滑。  原因一:运营商补贴大幅下滑  对于三星营业利润的下滑,有业内人士表示,来自全球运营商的补贴下降是导致包括苹果、三星等高端手机厂商业绩下滑的主因之一。日前消息透露,在2014年,三大运营商共计划削减超过100亿元手机补贴。宇博智业市场研究中心分析认为,目前中国市场有50%的手机通过补贴销售出去,因此运营商补贴大幅下滑肯定会对手机厂商销量产生影响,而包括苹果、三星等高端手机受影响较大,因为目前运营商需要通过大力补贴千元左右的4G智能手机来拉动4G放号。  原因二:中国本土品牌异军突起  从以往的数据看,手机业务为三星电子贡献了超过50%的利润,因此手机业务受影响,从而导致其整体业绩受影响。除了运营商补贴减少之外,包括华为、联想、酷派以及小米等本土手机品牌在近年的兴起,也对三星以及苹果的出货带来了巨大冲击。日前公布的数据显示,小米在上半年共销售手机2611万台,同比增长271%。而4G手机市场在今年5月发生首次逆转,本土品牌酷派首次超过三星,而苹果却掉至第三名,三星排第二名。甚至家电厂商TCL日前公布的中期业绩预报显示,手机也是其业绩“功臣”,今年上半年,TCL集团智能手机销量同比大增219.9%。业内人士称,中国目前是全球最大的手机消费市场,其表现如何将很大程度影响厂商在全球市场的排名,而IDC的数据显示,今年第一季度,全球手机出货排行中,前五位中有两位是中国品牌,其中华为排第三名,联想排第四位。

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